CASE: Atria

Tausta

Atria on yksi Suomen tunnetuimmista elintarvikealan brändeistä. Kun aika tuli etsiä kumppania some-sisältöjen tuottamiseen, oli pohja jo olemassa: Atrialla oli selkeä käsitys omasta tekemisestä ja siitä, miltä heidän sisältönsä sen hetkisellä hetkellä näytti.

Valinta osui Höyrymediaan – eikä sattumalta.

"Olin nähnyt Höyrymedian tekemistä jossain ennenkin ja miettinyt, että heillä on hyvä meininki. Tietenkin hyvän meiningin tyyppien kanssa on kiva tehdä hommia."
‍– Merikke Pasanen, Atria

Haaste

Atrian tarve ei ollut rakentaa koko some-strategiaa alusta – tarvittiin kumppani, joka ymmärtää brändin olemuksen nopeasti ja pystyy tuottamaan monipuolisesti sisältöä sen mukaisesti. Samaan aikaan työn tuli olla käytännöllistä: Atrian omille henkilöille ei saanut syntyä kohtuutonta hallinnollista taakkaa.

Atrian tuoteilla on laaja kohderyhmä aina kesän artesaanimakkaroiden hifistelijä-grillaajista nuoriin, jotka tuohavat mikropitsan yhtä nopeasti kuin tietokonepelin vastustajan. Monipuolinen kohderyhmä tuo oman mausteensa sisällöntuotantoon, koska kaikkea kaikille, on ei mitään kenellekään.

Yhteistyö

"Yhteistyössä mä oon eniten tykännyt sen ketteryydestä. Vastauksiin tulee vastaukset tosi nopeasti ja kysymyksiin tulee vastaukset nopeasti. On se ollut sitten mikä tahansa juttu, mitä me ollaan toivottu, tai joku palaute mikä ollaan annettu, niin aina siihen tartutaan."
– Merikke Pasanen, Atria

Pasanen kertoo, että vuosien yhteistyön pohjana on ollut sen helppous, siihen menee vain  2–6 tuntia kuukaudessa.

Tulokset & opit

Yksi yhteistyön keskeisimmistä opeista koskee sisältötuotannon logiikkaa. Suuret, raskaat TV-tuotannot eivät ole enää ainoa tapa tehdä laadukasta sisältöä.

"Kun minunkin työssäni näen kaikkea TV-tuotannoista ketterämpiin tekemisiin, niin ehkä sellainen oppi on ollut, että välttämättä massiivista tuotantoa ei tarvita aina. Nykypäivänä tosi hyvin toimii myös ketterämmin tuotetut ja autenttisemmat sisällöt. Kuvaaja, näyttelijä, ja sillä voidaan saada tosi hyvät sisällöt jo aikaan."
– Merikke Pasanen, Atria

Sisältöjen avulla Atria on pystynyt tavoittamaan laajoja kohderyhmiä ja tuottamaan materiaalia eri yleisöille:

"Ehkä se on ollut hyvä puoli huomata sisällöissä, että me saadaan niillä laajaa porukkaa kiinni ja pystytään tekemään niitä eri kohdeyleisöille."
– Merikke Pasanen, Atria

‍

Sisältö on pysynyt kiinnostavana kuukaudesta toiseen, kuitenkaan kaupallisuutta unohtamatta. Lähes joka video pohjautuu tietyn tuotteen markkinointiin. Yksi video = Yksi kohderymä. Tämä on äärimmäisen tärkeää suurelle brändille, jolla on monia kohderyhmiä.

Nykyään somekanavat toimivat kiinnostuspohjaisesti, algorytmi siis näyttää siis käyttäjällä vain häntä kiinnostavaa sisältöä, riippumatta ketä seuraa. Tämän vuoksi jokaista kohderymää voidaan palvella, mutta kaikkia ei samalla videolla.

Sisältöjä ollaan tehty muun muassa:

• Tiloilla
• Festareilla
• kaduilla
• Keittiössä
• Marketeissa

Suositus

"Aikaa ei mene hirveästi — kalenterit ovat todella täynnä, mutta silti pitää saada hyvää sisältöä kasaan. Tähän tarpeeseen Höyrymedia ehdottomasti toimii tosi hyvin."
– Merikke Pasanen, Atria