CASE: Power – vahvasta somesta vielä vahvempaan Höyryn avulla
Powerin tavoite oli skaalata aidosti sitouttavan somesisällön määrää ilman, että siihen kuluisi heidän omaa aikaansa.
Asiakkaan kommentit
"Yhteistyö vie aikaani pari tuntia kuussa ja voin kyllä suositella Höyrymediaa niille, jotka haluavat kasvaa somessa ja erottua tekemisellään. Höyryn käsiin uskaltaa antaa isommakin brändin, tekeminen on mutkatonta ja tulokset näkyvät vahvasti brändimittareissamme."
Tilanne ennen yhteistyötä
- Sometekemistä kasvatettu pitkäjänteisesti ja onnistuneesti
- Tunnistettu tarve skaalata kevyitä somesisältöä
- Haettiin avaimet käteen -kumppania, jolle brändin uskaltaa antaa
Miksi höyrymedian kanssa yhteistyöhön?
"Me etsittiin kumppania, joka pystyy tarjoamaan meille palvelun avaimet käteen -periaatteella. Kilpailutettiin pari toimistoa ja annettiin ennakkotehtävä. Sen pohjalta saatiin tosi ammattimainen kuva, ja meille tuli luottavainen fiilis siitä, että pystytte toteuttamaan meidän brändin mukaista sisältöä."
Höyry mukana kehittämässä uusia 360-konsepteja
Powerilla oli jo pitkäjänteisesti rakennettu ja onnistunut some-läsnäolo. Seuraava kasvun paikka tunnistettiin UGC-tyylisestä kevyestä sisällöistä, joiden skaalaaminen ei kuitenkaan saanut syödä tiimin aikaa. Höyrymedian kanssa rakennettiin tekemisen malli, jossa Power antaa raamit, kertoo mitä tuotteita halutaan nostaa kampanjoihin ja Höyrymedia hoitaa muun alusta loppuun.
Myös täysin uutta PowerX-konseptia Höyry oli mukana suunnittelemassa. Ideana oli, että Power antoi katsojille vinkkejä, joilla piti arvata koodi mysteerisalkkuun. Jos koodin sai oikein oli mahdollisuus saada 10 000€. Power näki, että juttu otti tuulta siipiensä alle ja skaalasi ketterästi somessa ilmiöksi nousseen kampanjan myös telkkariin ja muihin kanaviin.
Mitä ollaan tehty?
- 4-8 videota kuukaudessa alusta loppuun
- POWER-henkisen esiintyjän etsiminen
- Käsikirjoitukset, kuvaus & editointi
- Raportointi
Koko matka
Tausta
Power on yksi Suomen tunnetuimmista vähittäiskaupan brändeistä, ja sometekeminen oli jo lähtökohtaisesti hyvällä tasolla. Olga Suominen vastaa Powerin somesta ja vaikuttajatekemisestä osana laajaa markkinointiroolia.
"Me ollaan koitettu pitkäjänteisesti kasvattaa meidän sometekemistä. Siinä ollaankin onnistuttu, mutta ollaan tunnistettu tarve skaalata enemmän vielä UGC-puolta." Olga Suominen, Power
Haaste
Haaste ei ollut rohkeuden tai suunnan puute, vaan resurssit ja tuotannon skaalaus. UGC-sisältöä piti saada lisää ilman että se kuormittaa omaa tiimiä, ja kumppanin piti pystyä tuottamaan sisältöä juuri Powerin brändin mukaisesti. Ratkaisua haettiin kilpailutuksella ja ennakkotehtävällä.
"Meille tuli luottavainen fiilis siitä, että pystytte toteuttamaan meidän brändin mukaista sisältöä." Olga Suominen, Power
Yhteistyö
Yhteistyön ydin on helppous ja luotettavuus. Luottamus on rakentunut pisteeseen, jossa Powerin ei tarvitse valvoa tekemistä, vaan tuotantoon voi luottaa sellaisenaan.
"Me ollaan saatu rakennettua yhteistyö siihen pisteeseen, että voidaan luottaa teihin ihan täysin. Meidän ei tarvitse olla koko ajan vahtimassa kuvauksissa, että mitä sieltä tulee. Voin luottaa siihen, että kun te kuvaatte, niin siitä tulee ihan priimaa." Olga Suominen, Power
Ajankäyttö pysyy minimissä:
"Yhteistyö vie multa noin kaksi tuntia aikaa kuukaudessa, ei paljon. Mun tehtävä on antaa se briefi ja sitten valita teidän kässäreistä toteutettavat sisällöt ja sitten pääsen nauttimaan valmiista videoista." Olga Suominen, Power
Tulokset & opit
Tulokset näkyvät sekä palautteessa että brändimittareissa.
"Me ollaan saatu tosi hyvää palautetta sekä sisäisesti että ulkoisesti näistä videoista, ja ollaan nähty myös brändimittareissa, että somen sitoutuneisuus ja brändin näkyvyys on kasvanut huomattavasti tässä yhteistyön aikana." Olga Suominen, Power
Tärkein oppi kiteytyy luottamukseen ja vastuunjakoon:
"Kannattaa uskaltaa luottaa alan ammattilaisiin. Paras lopputulos saadaan, kun itse antaa riittävän briefin siitä mitä haluaa, ja sitten antaa kumppanille tilaa toteuttaa myös omaa näkemystään." Olga Suominen, Power
Suositus
"Voin suositella Höyrymediaa kaikille niille, jotka haluavat kasvaa somessa ja erottua siellä tekemisellään, eikä omat resurssit välttämättä riitä hoitamaan sitä kaikkea. Sekä heille jotka etsivät yhteistyökumppania, jonka kanssa on kivaa ja mutkatonta toimia." Olga Suominen, Power
Video Showcase
Discover the power of our vertical YouTube videos.
Power
suosittelee
"Yhteistyö vie aikaani pari tuntia kuussa ja voin kyllä suositella Höyrymediaa niille, jotka haluavat kasvaa somessa ja erottua tekemisellään. Höyryn käsiin uskaltaa antaa isommakin brändin, tekeminen on mutkatonta ja tulokset näkyvät vahvasti brändimittareissamme."
John Doe
CEO, Company XYZ
Laitetaanko teidänkin some höyryämään?
