CASE: Putaan Pulla

Sisältöjen teemat

Tarinat

Putaan Pullan tarina on poikkeuksellinen, kolmas sukupolvi leipoo samassa paikassa. Tämä historia on sisältöjen sydän: ihmiset haluavat tietää, keitä tekijät ovat ja mistä he tulevat.

Suosittuja aiheita ovat olleet esimerkiksi:

• “Meidät uhattiin haastaa oikeuteen”

• "Leipomon perustajan seikkailut 80- luvulla.”
• “Mitä toimitusjohtaja tekee leipomossa?”

Huumori

Rento meininki ja heittäytyminen ovat Putaan Pullan tunnusmerkki somessa. Pränkit, läpät ja aito arki tekevät brändistä inhimillisen – sellaisen, jota halutaan seurata. On se sitten Jussin unia koiralaumasta leipomolla tai hänen lauluja asiakaspalautteista kitarasointujen säestämänä.

Reseptit, behind the scenes ja sesonki

Kolmas pilari elää ajan mukaan: välillä reseptivideoita, välillä kulissien takaa. Tämä pitää sisällön tuoreena ja antaa katsojille konkreettista hyötyä.

Tausta

Putaan Pulla on kolmannessa sukupolvessa toimiva suomalainen leipomo, jolla oli vahva paikallinen maine mutta rajallinen digitaalinen näkyvyys. Iita Tyykiluoto oli yrittänyt tehdä lyhytvideoita itse, mutta käytännön haasteet olivat esteenä.

"Ennen Höyrymediaa me oltiin aktiivisia somessa, mutta lyhyitä videoita ei ollut juuri ollenkaan. Muutaman kokeilun olin itse tehnyt, mutta koin sen vaikeaksi. Se vaati itseltä niin paljon aikaa ja sitten piti omaa naamaa katsoa editoidessa. Helpompaa oli vaan tehdä kuvapostauksia."
— Iita Tyykiluoto, Putaan Pulla

Höyrymedian Elias Mäkinen näki potentiaalin heti:

"Putaalla on pitkä historia, kolmannessa polvessa jo leipomassa ja noin 1 700 jälleenmyyjää. Silti löydettiin tämmöiselle historialliselle brändille uusi paikka markkinoinnissa. Se on oikeasti tosi innostavaa."
— Elias Mäkinen, Höyrymedia

Haaste

Putaan Pullan haaste ei ollut rohkeus – se oli aika ja näkökulma. Pienessä perheleipomossa kaikki tekevät kaikkea, ja kun on kasvanut kiinni omaan tekemiseen, on välillä vaikea nähdä mikä siinä on oikeasti kiinnostavaa. Tarvittiin kumppani, joka ottaa tuotannon harteilleen ja tuo ulkopuolisen silmän tarinoihin. Inka Koivusalo kuvaa, miten vastuu on jaettu selkeästi:

"Me tehdään oikeastaan koko setti: ideoinnit, käsikirjoitukset, kuvaus, editointi, julkaisut ja kommentteihin vastaaminen. Se, mitä asiakkaalle jää, on esiintyminen ja materiaalien tarkistus."
— Inka Koivusalo, Höyrymedia

Yhteistyö

Kuvauspäivät ovat kuukauden kohokohta, ei stressaava velvollisuus:

"Kuvauspäivät ovat tosi hauskat. On rentoa ja läpänheittoa, pystytään vähän heittämään jotain pränkkiä siellä kamerankin toiselle puolelle."
— Iita Tyykiluoto, Putaan Pulla

Ajankäyttö pysyy minimissä:

"Tämä yhteistyö ei vie mun työaikaa ihan hirveästi. Sanoisinko mä, että yksi päivä kuukaudessa riittää?"
— Iita Tyykiluoto, Putaan Pulla

Tulokset & opit

Luvut puhuvat puolestaan:

"Ensimmäisenä vuotena olisiko meillä joku 17 miljoonaa näyttöä yhteensä, se on aika kova. Markkina on vaikea, mutta tänäkin vuonna kymmenen prosentin myynnin kasvu. Kyllä me nähdään, että somen tekeminen on se suurin kasvu."
— Iita Tyykiluoto, Putaan Pulla

Näkyvyys on muuttunut konkreettiseksi tunnistettavuudeksi kaikkialla:

"Ihan sama mihin menee, niin aina yleensä tulee puheeksi meidän videot. Jossakin kaupassa joku saattaa tulla vetämään hihasta, että 'ei vitsi, sä oot sieltä Putaan Pullan someista'."
— Iita Tyykiluoto, Putaan Pulla

Kauppiaat ja yhteistyökumppanit ovat huomanneet muutoksen:

"Myyntiedustajamme kiertää säännöllisesti kauppoja, ja sieltä tulee kommentteja, että kauppiaat ja leipävastaavat katsovat meidän videoita ja oikein odottavat, milloin tulee seuraava."
— Iita Tyykiluoto, Putaan Pulla

Vaikutukset ovat ulottuneet rekrytointiin ja jopa investointipäätöksiin:

"Kesätyörekryissä on tullut ennätysmäärä hakijoita ja kommenttina on ollut, että 'teidän meno näyttää niin hyvältä somen perusteella, että mä haluun teille töihin'. Meillä on myös laajennus käynnissä – mulla on fiilis, että somen tekeminen on vauhdittanut laajennustarpeita. Piti vähän aikaisemmin alkaa laajentaa kuin oli tarkoitus."
— Iita Tyykiluoto, Putaan Pulla

Tärkein oppi kiteytyi yksinkertaiseen asiaan:

"Ollaan vaan omaa itseään ja näytetään siltä, mitä ollaan. Ei tarvitse esittää mitään. Se on ollut meidän valttikorttiimme."
— Iita Tyykiluoto, Putaan Pulla

‍

‍